为什么文案扎堆新媒体而运营人却在逃离?
作者: 发布时间:2018-11-29 来源:本站 点击:

  在职场有一个神奇的岗位:文案,它的门槛极低,大到30多岁的中年大叔,小到刚毕业乳臭未干的应届生,都能在这个岗位寻得一个饭碗。

  为什么呢? 在大多数企业,尤其是传统企业,文案对于他们来说,就是个写字的,也可能是个编辑文字的。有人来写就可以了,不管他写的好不好,不太差就行。再加上文案这块并没有一个公开的衡量指标,无法科学验证绝对的好。

  90后、95后多数毕业生在职业迷茫无措的时候,往往会选择文案岗位。为什么,稍微有点高等教育的经历,再怎么都是写着十几年字过来的,烂船也有三分钉,怎么也比那些知识早就还给老师的社会人熟练吧?

  于是,他们有的写产品功能文案,有的写品牌海报文案,有的写企业内刊文案,还有的写公司新闻软文,在各个岗位吭哧吭哧地写起文字来了。稍微动一下脑子,再百度一下模板,改写的都能写,其实这根本是一件枯燥且技术含量极低的活。

  所以,文案人很迷茫啊,同样是写文的,为什么工资收入天差地别?做文案,因为门槛低,且考核标准不确定,因此很难给人带来成就感,工作时间长了,激情容易褪去,职场生活变得枯燥。职场升迁加薪更是无望,毕竟文案如果无法与曝光量、转化率挂钩,其实是看不出效益的。

  温水煮青蛙,是大多数文案人的现状,因为门槛低,轻易进入,舒舒服服,有惊无险。却又因为被岗位工作长期舒适麻木,导致无法应对外面其他高密集、高压力的工作。

  前些天,我跟来自运营江湖的一个妹子聊天,土木工程的她刚转行新媒体,每天被公众号、新闻源、拍抖音三大项工作逼迫着前进,光是完成每日固定的工作量,就已经花光全部力气了。哪来的时间做得好?她向我咨询,为什么做公众号还要做其他工作?是不是其他人也是除了公众号以外身兼多职??

  第二, 多数领导认为公众号就是一个发布文章的东西,仅属于文案岗位的其中一项工作内容;

  第三,企业官微产出慢,大多数企业不愿意专门养一个人来负责甚至做好微信公众号;

  我不止一次说过,公众号成为企业的标配,也是标设,标准摆设,人家有,我们不能没有。就这样,官微作为大多数企业的鸡肋,半死不活的存在着。所有的文案编辑、文案策划方向简历都被各家公司吸纳过去做公众号了。没错,就是所谓的企业新媒体。当然公众号只是其中一个工作,更新官网,微博,论坛贴吧,今日头条自媒体,有淘宝店铺的,还要写产品介绍文案,淘宝海报文案。是的,大多数文案人就这样背着各样文字工作,进入新媒体了。

  一下子,文案人不知所措,究竟做哪样??每样都需要文字,一个人到头来什么都做不好,文案人的焦虑,也是新媒体人的焦虑,多少新媒体人是文案岗位出身呀?

  初级文案岗位,舒适,按部就班;转变新媒体,加班熬夜,脱发,过劳肥占据全部,可那又如何,人生已经如此的艰难,扎堆新媒体,是所有文案人最后的归宿。说起来,如此尴尬的职业生涯,让人不明觉厉,又细思极恐。

  以微信公众号为代表的企业新媒体,至少拉动数百万的。新媒体红利期尽数消失,圈里一直飘荡着一句话:寒冬将至,同行可好?

  事实上,同行一直都不好。在企业新媒体成功的案例寥寥可数。一来是企业对新媒体岗位的错位对待,以及认知偏差,重视程度不一。二来是新媒体行业标准稂莠不齐,小编的工作量从来没有明确的定义与标准。

  我的一个师弟小明,上一份工作,报表、报告、数据统计调查,一切都是规规矩矩,有条不紊的,但是偏偏转行到了新媒体岗位,却开始措手不及,微博微信每日一更,官网论坛及时补贴,还要负责拍拍抖音,写写小红书,每日何时何刻都做好跟热点准备。最关键的是这些新媒体渠道都有公开的阅读数据,来证明做的好不好。哪怕小明三头六臂应付好所有工作不出差错,但是到头来会因为数据不好而被领导训斥。

  数据做不好的原因有很多,个人能力是其一,工作量是其二,而企业管理层客观的硬广干扰,借助职位权限去施行不切实际的指标与做法,才是“阅读量低迷”的最大杀手。

  运营人本身工作并不容易了,加上企业实情不同,新媒体难免需要一段探索的时间,还要被上头瞎指挥。因此“傻逼领导”是运营人最大的口头禅,新媒体能把一个人虐到体无完肤,怀疑人生。

  一边逃离,一边迷茫;新媒体成就了不少文案人,也拯救了许多刚步入职场的小白。祸福相依,一个新兴事物的发展,总伴随着一波三折,第一波吃螃蟹的总归是少数。各种客观情况下,运营人不得不逃离。

  能够成功从新媒体运营逃离的人,无不是对双微生涯“谈虎色变”,同时,跳出写文排版,基本能在视野与思维上更上一个层次。他们可以去做品牌(整合内外新媒体渠道)、做媒介(有效做到效果投放,监测数据)、或理想情况下,进入内容公司,做短视频,做新闻采访,做内容ip等工作。总之一切非传统公司的“接近互联网的岗位”。

  逃离出去的运营人,因为从密集的工作状态进入松弛有度的工作模式,轻车熟路,但同时也容易好高骛远。运营人的技能多而不精,要想顺利转行,扎根其他行业,所有运营人必须扎实好文字功底,与传播逻辑能力。

  文案做过小编出身的,经历过新媒体运营生涯的摸爬滚打,难免以后要成为带领小编的那个人。但愿你不会成为自己曾经讨厌的那个“傻逼领导”,也许你经历的新媒体道路并不顺畅,但希望你们能通过自己生涯的得失,更好地修正与指导新媒体工作,让运营在一线岗位的小伙伴们能够得到成长的同时,努力并正确地深挖运营与新媒体的力量。

  职场上的一个传说,广告行业是造人才的地方,那些从广告公司出来的,总能让人感觉到“无所不能“的光芒。而文案高手也大多出自于广告公司,为什么呢?广告业是一个文案能定传播生死的地方,能不能刷屏,文案至关重要。

  怎么理解呢?那些有赖于互联网传播的品牌,即以文案包装的H5、海报、微博微信图文、表情包等形式在互联网上做宣传的品牌。

  广告文案追求巧妙灵活,能从遣词造句上去打动用户品味,而电商文案在内容上,侧重于产品以及促销信息,同时注重转化,因此,更具有商业性。比如:

  很明显,第三个侧重于产品的,才是电商文案,对于产品物理功能的精准描述。而前两个广告文案的巧妙之处是能从文字中感受到品牌或产品的显著特点,如很快就熟了的小肥羊火锅,不仅说小肥羊容易熟,又一语双关道出了人际关系的微妙之处。能让人留下深刻的印象。

  至于位于营销神坛的杜蕾斯文案,更不必说了。以污及有趣的风格表达人性对于讳莫如深的两性认知常识,把那种大家都不说,心里却一直都知道的情景再现出来,来捕抓用户的注意力。因此杜蕾斯文案一直是广告营销界的“天书”。

  前文为什么说广告文案处于的逍遥之地呢?因为广告文案至少可以出一点成绩出来,让人不再漫无目的写不下去。

  同时,这类文案在职业生涯上有更明晰的方向选择,这类文案出身的创意人,广告人,营销人,通常更具备逻辑思考能力,后续可以转岗策划与创意相关岗位。因为拥有品牌服务的项目,该类文案岗位的出街作品可以为自己背书,比如,地铁广告、广州塔广告、电视宣传片等等,本身已经出街的作品,更有利于为自己下一份工作履历背书。

  都说人人都可以是文案,我们看到很多最后出街、上线的文案,其实有很多并非出自专业文案之手,有可能是任何人,客户经理,甲方,设计师,评论区,甚至是小学生等等。

  所以,文案门槛真的很低,每个受过高等教育的人再怎么不济,也能写上几句,企业对文案的认知差异大,没有固定标准,一般很主观判断出街文案。我们看到的文案,大多是业余文案所作,而专业文案(醉心于并痴迷于文字),大多是找不到工作。没有绝对的“厉害文案”,只有相对的“经验文案”。文案就是这样“易学难精”的一个东西。

  我们可以以文案入行,但要以创意人、策划者的身份要求自己,不要止于文案技能,更考虑到背后的目的与逻辑,文案只是营销的一个工工具,但用的好,它却是无往不利的营销利器。

  是的,文案,谁都能写?既然谁都能写文案,但所有好的文案,无不来源于生活,你的文字,藏着你读过的书,走过的路,爱过的人。因此,用心生活,努力工作,认真读书,细节中见文案之集大成者,用时才能掌握好文字这把武器。

  人人都可以是文案,但愿你的职场,以文案加身,随风而起,并能乘风破浪,身披金甲归来。

  
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